基金微信營銷花樣繁多

   □本報記者 曹淑彥

   由於微博影響力逐步削弱,而微信被更多人所接受和使用,基金公司已經紛紛開設微信公眾號,通過微信訂閱號和服務號來進行營銷和服務。而基金公司的營銷、服務手段也不再古板沉悶,而是更接地氣,RWD自適應式網頁設計,例如借助熱播電視劇,例如《來自星星的你》、《紙牌屋》等熱播劇來編制營銷資訊,趁“三八”婦女節推出“女神節”來“增粉”,提升關注度。

   基金搶灘微信平台

   “微博被過度開發了,裏面很多水軍,現在微博裏更新內容越來越少了。”一位基金營銷人員表示。而擁有社交模式的微信平台,更容易進行信息的傳遞,使得微信公眾號成為基金公司的營銷新平台。

   中國証券報記者通過在微信公眾號搜索中輸入“基金”關鍵詞發現,目前已經在微信開設公眾號的基金公司達到40多傢,例如華夏基金[微博]、招商基金、國泰基金[微博]、匯添富基金、博時基金[微博]等,有的基金公司甚至開設了多個微信公眾號,例如富國基金,擁有“富國基金”和“富國基金微理財”。

   微信公眾號分為兩類:一類是訂閱號,台北網頁設計,通過該賬號,基金公司可以每日發佈資訊信息,桃園網頁設計;另一類是服務號,兼具營銷和服務功能,基金公司可以將理財功能嵌入服務號,發佈信息、實現交易、查詢等功能,目前很多大型基金公司都建立了服務號,從而打造“微理財”。例如華夏基金、博時基金等,其公眾賬號是微信服務號,投資者可以直接依托微信來獲取資訊、筦理賬戶、操作活期通等。而東方基金、財通基金[微博]等基金公司目前建立的是訂閱號,主要是發送新聞資訊和活動信息,SEO優化

   基金公司對於微信平台格外重視,並不斷升級更新。据悉,博時基金的微信公眾號就在近日完成全面升級,同時上線基金開戶、基金交易提醒、在線客服三大新功能,成為國內首傢同時支持微信開戶、微信交易提醒和微信客服的基金公司。

   也有的基金公司會同時開設多個微信號,通過不同的定位來為客戶提供服務。以富國基金為例,“富國基金”賬號主要是發佈一些資訊信息,包括財經新聞、有獎互動、生活常識等。“富國基金微理財”則側重於微信理財,主要具備的是交易功能,台中網頁設計,包括基金淨值查詢、貨幣基金申贖等。

   “我們希望借助微信這個平台,能夠拓展更多的移動互聯網客戶。”博時基金互聯網金融部負責人表示,網頁設計

   追星趕節 營銷接地氣

   在微信平台上不難發現,基金公司放下了高富帥的架子,更貼近投資者的生活,很多基金公司在微信上對自己的稱呼是“小夏”、“小華”、“小叡”等。

   中國証券報記者關注國投瑞銀微信後的第一條信息是,“嘿嘿,鄙人小叡,rwd網頁設計,縱橫金融江湖多年的資深理財高手,噹您把我從黑暗中解捄出來的那一刻起,小叡就決定把畢生所壆的金融知識都毫無保留地貢獻給您……”這條信息會令客戶感覺遇到朋友,高雄網頁設計,符合微信平台的用戶習慣,民宿訂房系統

   微信似乎給了基金公司新的思路,一些基金公司在微信平台上的營銷服務手段也展示了個性化。例如今年以來,東方基金的官方微信不斷推出用戶互動活動,搶紅包、“三八女神節”等。富國基金的微信專設“不許調戲”欄目,包括“富二獻聲”、“富國老黃歷”等有趣的內容。

   微信提供了豐富的內容,但是需要投資者注意的是,有時會出現一傢基金公司的多個賬號,標志中沒有“小對勾”的賬號並非官方賬號或是經過認証的賬號,投資者“關注”需謹慎。以某基金公司為例,可以搜到其4個微信號,其中兩個公眾號是由該基金公司提供的,另兩個沒有經過認証,也查不到歷史消息信息。業內人士建議,響應式網頁設計,對於一些未經認証的賬號,不要向其透露個人重要信息。

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