近三成在線旅游用戶首單消費為景點門票

原標題:近三成在線旅游用戶首單消費為景點門票

□信息時報記者 韋柑潞

同程旅游日前發佈了《景點門票在線消費行為研究報告2016》(下稱《報告》)。《報告》根据國傢旅游侷的統計公報整理的數据顯示,2006年至2015年我國國內旅游業的總收入從8935億增長到了超過4萬億的規模,十年間實現了4.48倍的增長,出游人次則由13.9億增長到了41億,增長了近3倍。

在國內旅游業高速增長的推動下,全國景點門票的收入規模也持續、快速增長。研究機搆BigData-Research數据顯示,2015年度全國旅游景點的門票收入規模達到了1037.9億元,出游人次達到了10.4億,逢甲住宿,其中,在線門票的收入規模達到了86.5億,滲透率9.1%。

《報告》數据顯示,近三成在線旅游用戶首單消費為景點門票,交叉購買交通住宿佔比超六成。2015年度同程旅游平台的新增消費用戶中29.88%的人,首次消費的產品為景點門票。而在線門票消費用戶的交叉購買情況(在線門票消費用戶對其他旅游產品的購買情況)顯示,有40%的在線門票消費用戶還購買了火車票、機票等交通類產品,購買了酒店住宿產品的用戶佔比23.5%,整體交叉購買交通住宿類產品的在線門票消費用戶佔比達63.5%。

据了解,國傢旅游侷侷長李金早在2016年全國旅游工作會議上發表了有關發展全域旅游的重要講話,指出“景點旅游”將被全域旅游所取代,號召各地大力發展全域旅游。“門票經濟”是與“景點旅游”時代並存的目的地旅游經濟形態,因其缺乏協調性和可持續性一直被噹做改革的對象。但也有旅游業內人士認為景點門票是休閑旅游市場的“入口”,是人們休閑旅游消費的“起點”。同程旅游的《報告》進一步驗証了上述判斷。“從我們的數据來看,門票經濟和全域旅游之間並不是完全對立的,只要有合理的產品組合策略就可以將景點門票的消費用戶引導到對整個目的地的消費上來。”同程旅游創始人、聯席總裁吳劍表示。