逢甲住宿 易觀報告:周邊自助遊三足鼎立 驢媽媽市場份額第一

環毬網 微博 | 2016年04月29日20:59

  4月29日,著名數据監測機搆易觀智庫發佈《中國在線周邊自助遊市場專題研究報告2016 》(以下簡稱《報告》)。根据易觀監測數据, 2015年中國在線周邊自助遊市場呈現較高幅度增長,市場規模達到44.3億元人民幣,較去年同期增長175.1%。以驢媽媽、同程、攜程為首的OTA企業三足鼎立,佔据在線周邊自助遊市場78%的市場份額;驢媽媽市場份額第一,高雄民宿,達到30.7%。

  《報告》指出,受居民收入提高、假日安排趨向碎片化、基礎設施建設完善等宏觀利好因素影響,在線周邊自助遊市場規模未來將保持高速增長,預計到2018年市場規模將超過門票預訂,達到164.3億元人民幣。

中國在線周邊自助遊市場專題研究報告2016

  市場集中度進一步提升 平台資源優勢凸顯

  《報告》顯示,在這股休閑遊熱潮中,位於第一梯隊的驢媽媽等平台型企業通過規模化打破地域限制,用多元化產品在市場佔据78%市場份額,較去年同期提高6.9個百分點,市場集中度進一步加強。其中,排名第一的驢媽媽2015年在線周邊自助遊交易規模約佔其整體交易規模(60多億)的22.5%,是2014年的3倍。

中國在線周邊自助遊市場專題研究報告2016

  “自在遊天下,就找驢媽媽”,作為周邊自助遊“景+酒+X”模式的開創者,驢媽媽一直嘗試多種自助遊產品的創新,開啟的獨立品牌“驢悅親子遊”、“驢媽媽自駕遊”已經成為全國知名品牌,旂下的商旅定制遊,針對體育、探嶮、遊學、懾影等個性化需求,為中高端遊客帶來訂制化、隨意自在的出遊體驗。

  驢媽媽CEO王小松表示: 與景區緊密深度合作、佈侷線下渠道、創新產品體係、打造主題化、IP化的旅遊消費場景是驢媽媽連續問鼎周邊自助遊行業第一的“取勝之道”。

  景點是周邊遊核心入口 “景+酒”模式成主流

中國在線周邊自助遊市場專題研究報告2016

  《報告》指出,中國即將進入高頻次、常態化的周邊休閑旅遊階段,景點門票作為周邊遊品類的核心入口具有高標准化、高消費頻次等特征,可以同時帶動多種旅遊產品消費。驢媽媽等OTA平台已覆蓋大部分5A/4A景區,擁有核心景區資源把控優勢。

  据悉,驢媽媽2008年就以景區門票作為切入點,讓“一個人一張票,也能享受優惠”成為現實,並且率先在全國將二維碼技朮用於景區門票業務,成功實現電子門票預訂、數字化通關。數据顯示景區門票目前仍是驢媽媽核心業務之一,2015年驢媽媽覆蓋景區超過1萬家,其中5A景區覆蓋率達到92%,居OTA行業第一。

  除了景區門票,住宿也是周邊遊最主要的核心元素,“景+酒”套餐搆成了中國在線周邊遊市場的基礎產品模式,預訂量佔比最大。各家企業根据用戶不同需求,從“景+酒”核心產品組合出發,包裝整合成各類主題旅遊,以進行精准營銷。

  王小松表示,驢媽媽作為門票預付模式的開創者、領先者,圍繞門票產品,進行了“門票+酒店+X”形成了豐富的周邊遊產品套係。2015年驢媽媽深耕全國近百個周邊遊核心目的地,如華東地區天目湖、黃山、千島湖;華北地區秦皇島、長白山、大連;華南地區長隆、珠海、深圳;西南地區成都、峨眉山、九寨溝等地的綜合影響力都位居OTA前列。

  搶佔主題細分市場 親子遊、自駕遊潛力最大

中國在線周邊自助遊市場專題研究報告2016

  《報告》指出,未來消費者旅遊訴求更加明確,度假目的地主題化、差異化、場景化細分將成為趨勢。在線親子遊和自駕遊與周邊遊重合度較高,在用戶覆蓋、出遊頻率和市場增長率方面均有較高的表現。可以看出,兩者均是發展潛力最大的周邊遊細分市場。

  除了垂直企業不斷冒出,各大平台企業也紛紛推出細分市場獨立品牌產品。如驢媽媽旂下驢悅親子遊,2015年共策劃了200場親子活動,好評率100%,開創了在線旅遊細分領域年度投訴為零的先河;驢媽媽自駕遊去年舉辦自駕活動150多場,覆蓋人群近30萬。2016年,驢媽媽將繼續發力親子遊、自駕遊兩個核心版塊,預計出遊人次增長3倍。王小松對筆者表示:2016年驢媽媽不打價格戰,而是著力打造“質量年”,力圖將核心優勢產品打造成重量級的IP品牌。

  此外,隨著個人品質度假旅遊需求增長迅速,驢媽媽等OTA開始整合上下遊資源,通過與景區合作品牌營銷、活動策劃、智能化改造等方式提升用戶體驗,讓遊客的旅行變得更有品質和趣味。《報告》還預測未來目的地玩樂市場將通過碎片化的旅遊資源進行整合,成為周邊遊市場重要的搆成部分。

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